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 EP雅瑩攜手《我願意I Do》開啟品牌營銷新境界

 


        日前,隨電影進入情人節檔期廝殺大戰,首先打頭陣進入人們眼簾的,就是由李冰冰、孫紅雷、段奕宏主演的都市愛情時裝大片《我願意I Do》。上映幾日,不少網友對電影的直觀反應便是“養眼”。和近年來本土製作的時尚題材電影中高調的炫耀奢侈品logo的做法相比,承擔全程獨家品牌服裝支持的時裝品牌EP雅瑩顯然低調了不少,但它真的低調了嗎?

《我願意》上映口碑持續走高 EP雅瑩時尚之道深獲認可

       搶先上映的愛情時尚大片《我願意I Do》獲得不俗口碑,據相關電影數據統計,首日上映後,上座率持續上漲,排片量逐步攀升,勢頭驚人。

        一時間,各大微博、論壇上,《我願意I Do》熱議不斷,電影時尚的光影美感和服裝造型都頗獲首肯。而將李冰冰全方位塑造成一個精幹、成功的盛女形象的服裝支持正是EP雅瑩。據悉,EP雅瑩與影視領域的合作已經不是第一次,此前火爆內地的多部偶像劇,如《回家的誘惑》、《我的燦爛人生》等都由EP雅瑩提供服裝支持,並以其大氣、優雅的氣質塑造了不少成功女性銀幕形象。此次EP雅瑩與《我願意I Do》再次合作,更是為李冰冰量身打造了數套職場時尚套裝。和近年來中國銀幕上的一係列時尚電影相比,EP雅瑩為《我願意I Do》電影提供的服裝策略顯然不是奢華,而是與李冰冰在片中的身份與個性完美協調,用明麗大膽的色塊和立體精致的剪裁塑造出一個堅持內心、追求幸福的職場女性。據悉,片中的設計將作為EP雅瑩的2012新款推向市場。


低調時尚也可以深入人心 戲裏戲外看EP雅瑩

    和以往打著時尚標簽的中國時尚電影中的品牌植入相比,EP雅瑩顯然低調了不少,《我願意》全片從頭到尾僅僅隻有若幹場景出現EP雅瑩的品牌logo,比如唐微微在與前男友爭執的時候眾人經過的EP店麵,以及唐微微的辦公樓寫字間裏偶爾閃過的EP桌麵裝飾品,除此之外,EP雅瑩好像並沒有過多的展露自己,而是更多的將自己隱藏在角色身後。這種在時尚電影中幾乎過分低調的做法,作為品牌營銷而言會不會太虧了?對此,EP雅瑩的品牌負責人幾乎一語道破天機:但大家都在問電影裏的服裝是哪兒來的。

        從傳播效果來看,這無疑是精彩的策略,某種意義上而言,正是因為品牌甘於隱身於角色,EP雅瑩傳遞的品牌特質,其倡導的平衡、優雅的價值觀,通過李冰冰的銀幕形象完美呈現——一個生活、工作、愛情完美協調,理想、內心、外表全麵追求的女性,她幾乎是EP雅瑩的銀幕定製形象。至於品牌的曝光,除了銀幕之上,EP雅瑩還把目光投向整個電影的戲裏戲外,當李冰冰、張儷穿著EP雅瑩定製的華服呈現在鏡頭前和華麗的現場時,閃亮程度絲毫不輸於電影。

 
 
發表時間:[ 2012/3/12 ]
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